今天想跟大家分享一個來自餐飲行業使用VR全景宣傳的成功案例。
這是一家來自三線城市的火鍋店,使用VR全景營銷活動,僅憑在全景中發優惠券的形式,在短短幾天之內,有6千多人參與并領取。
我們給這家店算了一筆賬,假設這6千人中到店一百多人,人均消費200元,那么起碼毛收入是三四萬元。
當然活動價值遠不止于此,到店的這些人未來也將很可能發展成長期顧客。
這讓我們再一次看到了VR全景營銷的爆發點,此前商家也做過類似的活動,效果一般般,但僅換了一種宣傳形式,為什么會效果這么好?
此問題我們先暫放一旁,下面我們來思考一個問題,在你的餐館3公里以內的范圍內,有多少人沒有來過你家門店,甚至是不知道有這家店。
或者是換句話說,如果你是消費者,你附近的餐館有多少家你還沒有去過?
我想你心里已經有了答案,太多了......
那么為什么天天路過,你也舍不得推開門進去看一看,沒時間?不愛吃?太多原因......
那么如果在你想吃飯,或者是請朋友吃飯的情況下,一家經常去的餐廳和另外一家沒有去過的餐廳,你又會選擇哪一個呢?相信大多數人都會選擇前者。
為啥?因為熟悉,了解這家店的菜品,適應這家店的環境。
這也回答了我們前面的問題,就是為什么做了那么多活動,也拉不到幾個顧客,主要則是因為大家對你不熟悉。
現在,VR全景的作用就顯現出來了,你看通過線上化的瀏覽體驗,拉近消費者和餐館的距離,通過720度全方位店面環境展示,建立一個熟悉并有安全感的超前體驗。
那么下次再吃飯的時候,你是否還會考慮一下呢?
在視覺營銷、體驗營銷的當下,VR全景是最直接、最簡單能夠讓你的產品服務快速觸達用戶的方式。
在營銷花式多變,信息大爆炸的今天,所有行業都不缺乏好的創意,但是能夠真正洞悉精準用戶,理解用戶需求的餐館少之又少。
尤其像二三線城市,更需要有洞察精準用戶需求的能力。
為什么這樣說,和快節奏生活的一線城市相比,慢節奏城市的人對吃什么更為講究,一線城市客源主要依賴平臺,小地方的餐館更多靠的則是常客。
平臺性營銷觸達用戶面太窄,VR全景營銷可以實現朋友圈的裂變式傳播,從而觸達更多用戶。
除了廣泛的價值之外,VR全景營銷其獨具的其他優勢也要遠超于傳統營銷。
VR全景具備完全的營銷閉環,通過音頻、視頻、圖文多媒體營銷方式,能夠把商戶資質、店面環境、店面特色、地理位置、餐廳菜品、商家電話等內容更直觀全面地展示給消費者。
其方便性遠超宣傳單和圖文,文字地址感知不到距離遠近,但是在全景中使用一鍵導航,就可以快速查看導航路線,特別方便。
餐廳使用VR全景宣傳還有一個比較重要的是,VR全景的使用場景也非常豐富,可以生成二維碼印刷在宣傳單上、餐桌旁、電梯廣告等地方。
在這些宣傳中附帶VR全景,能夠加成宣傳效果,實現最大化營銷。
當然VR全景宣傳的價值遠不止于此,更多更深度的應用還需根據商家需求,結合使用場景去使用。
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